Comment rédiger un script vidéo efficace

Vous pouvez avoir la vidéo la plus visuellement impressionnante, mais cela ne servira à rien si vous ne suivez pas un scénario bien élaboré. Un scénario bien écrit guide le flux d'informations, garantissant que les points cruciaux sont transmis de manière efficace. Cela maintient l'attention du public et le concentre tout au long de la vidéo.

Un script bien écrit aide également le locuteur ou le présentateur à transmettre son message avec confiance et clarté, ce qui conduit à une présentation plus marquante et mémorable.

De plus, un scénario sert de guide pour l'équipe de production. Il les aide à comprendre le ton, le rythme et la vision globale du projet vidéo. Cela permet d'obtenir un produit final cohérent et professionnel qui transmet efficacement le message souhaité au public.

Dans ce post, vous apprendrez comment rédiger un script efficace pour une production vidéo.

1. Définissez votre objectif et votre public

Avant toute chose, vous devez déterminer quel est le but de votre vidéo. Est-ce pour que votre public apprenne une nouvelle compétence? Ou est-ce pour résoudre leur problème ou les divertir? Votre objectif servira de guide lorsque vous rédigerez le scénario de votre vidéo.

Vous devez également définir votre public. S'agit-il de baby-boomers ou de millennials? Sont-ils masculins, féminins ou les deux?

Une fois que vous avez cerné qui ils sont, il est temps de les comprendre à un niveau plus profond. C'est important. Avec cette compréhension, vous pouvez déterminer le ton et le style appropriés pour votre scénario vidéo. Vous pouvez également spécifier dans votre scénario les bonnes images à utiliser dans votre vidéo.

Par exemple, si votre public cible est composé de jeunes adultes, vous voudrez peut-être utiliser un ton plus décontracté avec des visuels colorés. D'autre part, si votre public cible est constitué de professionnels plus âgés, un ton plus formel et poli avec des visuels élégants pourrait être plus approprié.

Plus votre script est adapté aux goûts de votre public, plus il est probable qu'ils regarderont et partageront votre vidéo, qu'il s'agisse de vidéos explicatives ou d'autres vidéos marketing.

Donc, avant de commencer à rédiger votre script vidéo, menez des recherches de marché et recueillez des informations sur les préférences, les intérêts, les données démographiques et les défis de votre public. Vous pouvez analyser des statistiques de l'industrie comme celles ci-dessous:

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Cependant, rappelez-vous qu'il s'agit toujours d'informations générales qui pourraient ne pas s'appliquer à votre public cible. Analysez donc les données des campagnes précédentes pour obtenir des insights encore plus spécifiques. Vous pouvez également mener des groupes de discussion et vous appuyer sur des transcriptions d'entretiens.

2. Choisissez vos personnages principaux

Les personnages principaux d'une vidéo peuvent varier en fonction du message que vous souhaitez transmettre. Ils peuvent être des personnes ayant vécu les avantages de votre produit ou service et partageant leurs témoignages. Ils peuvent également être des acteurs ou des porte-parole incarnant les valeurs et la personnalité de votre marque.

Par exemple, le personnage principal de Dollar Shave Club est un homme charismatique qui utilise l'humour pour engager son public.

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Dans certains cas, les personnages principaux peuvent même être des personnages fictifs qui aident à illustrer des concepts complexes dans des vidéos animées.

Vous devez sélectionner stratégiquement les personnages principaux de la vidéo pour communiquer efficacement votre message et créer un lien avec votre public cible.

Whether it's a testimonial, a demonstration, or a narrative-driven video, the right characters can bring life and authenticity to your content. They should be relatable, engaging, and representative of your target audience. Additionally, they should align with the overall topic and message of your brand. Also, it’s a basic idea to consider the diversity and inclusivity of your characters to create a script that resonates with a wide range of people.

Prenez note des qualités uniques de chacun de vos personnages choisis et de leur apparence. Plus vous serez précis, mieux ce sera.

3. Écrire le script

Maintenant que vous avez les bases en tête, il est temps d'écrire votre script.

Les scripts vidéo parfaits incluent généralement une introduction, un corps et une conclusion. L'introduction donne le ton et capte l'attention de l'audience, tandis que le corps contient le contenu principal ou le message. La conclusion sert à conclure des vidéos convaincantes. Elle inclut généralement un appel à l'action. Nous parlerons plus du CTA dans la prochaine section.

L'introduction doit capturer l'attention du spectateur et créer un sentiment d'intrigue ou de curiosité. Vous pouvez y parvenir grâce à une déclaration d'ouverture convaincante, une question stimulante ou une anecdote captivante. De plus, le ton de l'introduction doit être en accord avec le message global et le résultat souhaité de la vidéo, qu'il s'agisse d'éduquer, de persuader ou de divertir.

Le corps de la vidéo est l'endroit où vous avez l'opportunité de présenter vos informations de manière claire et organisée. Structurez vos points principaux ou sous-thèmes de manière logique. L'incorporation de techniques de narration peut également aider à impliquer les spectateurs et à créer une expérience mémorable.

Lors de la rédaction de votre scénario vidéo, utilisez un langage simple. Évitez les termes à la mode qui pourraient distraire ou perturber le public. Privilégiez les mots que votre public cible utiliserait dans la conversation quotidienne. Cela rendra votre dialogue plus captivant et aidera vos spectateurs à se sentir comme s'ils avaient une vraie conversation avec les personnages de votre vidéo. 

Dans votre script, identifiez l'heure exacte à laquelle vous inclurez également des visuels spécifiques dans votre contenu vidéo. Quand montrerez-vous vos plans serrés ou vos images d'archives ? Vous devez également dire quand précisément des éléments audio spécifiques comme les effets sonores interviendront. Si vous utilisez des sous-titres dans la vidéo, précisez-le.

Also, be detailed about how each of your characters should talk and move in every scene, whatever the type of video you’re aiming for. This will help your chosen actors/actresses embody your characters perfectly. If you’re using fictional characters like cartoons, your graphic artist will also know how to make them.

Enfin, incluez un résumé des points clés de votre vidéo dans votre scénario. Réitérez également la principale conclusion pour renforcer la valeur de votre superbe vidéo. Vous voudrez peut-être aussi inclure dans votre scénario la date de lancement prévue de votre vidéo et l'endroit. Vous pouvez utiliser un calendrier de contenu pour organiser votre planning si vous publiez votre vidéo finie sur différentes plateformes à différents moments.

Écrire tout cela peut être accablant, surtout si vous avez d'autres choses à faire comme engager des acteurs ou des activités de post-production. La bonne nouvelle, c'est qu'il existe des outils que vous pouvez utiliser pour vous aider dans la rédaction de scripts vidéo. Un guide sur l'IA générative peut vous aider à tirer le meilleur parti de l'outil qui accélère la création de contenu.

Inclure un appel clair à l'action (CTA)

Including a clear call to action (CTA) in your video script is essential for guiding your viewers toward the desired action.

Pour créer un appel à l'action efficace, revenez à l'objectif de votre vidéo. Que voulez-vous que votre public fasse après l'avoir visionnée ? Que ce soit s'abonner à votre chaîne, visiter votre site web ou acheter un produit, votre appel à l'action doit être facile à comprendre. Il devrait également indiquer clairement le bénéfice ou la valeur que les spectateurs obtiendront en prenant l'action souhaitée.

L'appel à l'action (CTA) que vous incluez dans votre script doit également encourager à agir. Utilisez donc des verbes forts, tels que « commencez dès maintenant » ou « inscrivez-vous ». De plus, envisagez d'ajouter un élément temporel à votre CTA (« inscrivez-vous maintenant », par exemple). Cela aidera à créer un sentiment d'urgence et à motiver une action immédiate.

Spécifiez où inclure votre CTA dans votre vidéo dans le script. Il devrait être à un point stratégique, comme à la fin. De cette façon, vous pouvez maximiser son impact et augmenter la probabilité de conversions.

En conclusion

L'élaboration d'un script vidéo efficace nécessite une planification minutieuse et une attention particulière aux détails. Cet article vous explique comment procéder.

Tout d'abord, définissez clairement le but et le public cible de la vidéo, car cela guidera le ton général et le message.

Then, choose the main characters who can help engage viewers and create a memorable experience for them. Once you’ve determined those, write your script. It should have a logical structure and use simple language. Don’t forget to include a compelling CTA in your script.

Avec ces conseils, vous pouvez communiquer efficacement le message souhaité à votre public cible et les inciter à prendre l'action souhaitée. Bonne chance!