Comment démarrer un podcast réussi : un guide complet

Vous avez probablement entendu le terme 'podcast bro' utilisé fréquemment sur les réseaux sociaux cette année. Bien que le phénomène ait pris des connotations négatives, son essor témoigne de la popularité croissante du médium.

Les prévisions montrent qu'en 2027, il y aura 254,35 millions d'auditeurs de podcasts aux États-Unis seulement. De la finance au sport en passant par les vrais crimes, le public ne peut pas en avoir assez de ce type de contenu audio. Pourquoi ne pas tirer profit de cette tendance croissante pour promouvoir votre entreprise?

Que vous soyez une entreprise SaaS, un créateur de cours en ligne ou un propriétaire de restaurant, les podcasts sont un excellent moyen de démontrer votre proposition de valeur unique. Ils vous aident également à renforcer votre crédibilité, à développer votre clientèle et peuvent même vous aider à générer un revenu supplémentaire.

Does this sound like something you’re interested in? Then, stick around, and we’ll show you everything you need to start a podcast. P.S. It’s much easier than you think.

Définissez le concept de votre podcast et sa niche

Avant de commencer votre parcours de podcasting, vous devez préparer le terrain, c'est-à-dire définir votre concept et votre niche. Votre concept répond à ce que votre podcast va traiter. Ce faisant, vous concentrez votre contenu et aidez à vous établir en tant qu'expert en la matière.

Si vous êtes un conseiller financier, le concept de votre podcast devrait être la finance. Si vous êtes un entraîneur de fitness, parlez de fitness. Cependant, la finance et le fitness sont des catégories larges. Vous devriez donc leur trouver une niche. Par exemple, votre podcast sur le fitness pourrait se concentrer sur le bodybuilding féminin.

Un autre facteur déterminant dans le choix d'un concept de podcast est votre base d'auditeurs. S'agit-il de professionnels de l'industrie ou du grand public? Quels sont leurs besoins?

Un podcast réussi résout les problèmes des auditeurs. Lorsque vous comprenez votre auditeur idéal, vous pouvez créer un contenu pertinent qui résonne avec eux.

Developer des personas clients ou auditeurs si vous n'en avez pas déjà. Il s'agit de caractérisations basées sur les données de vos auditeurs idéaux qui répondent à qui ils sont, ce qu'ils aiment, leurs objectifs et le type de contenu qu'ils consomment.

Voir l'exemple ci-dessous :

(Source)

Cette persona met en lumière les objectifs, les défis et les valeurs des auditeurs cibles. Avec ces informations, vous savez qu'un podcast sur la gestion du stress et l'équilibre travail/vie personnelle aura un écho.

Il est préférable de rechercher des podcasts concurrents pour voir comment se positionner afin de se démarquer. De plus, visitez les communautés en ligne dans votre créneau pour découvrir les sujets tendance ou intemporels et réfléchir à des titres et idées de podcasts.

Planifiez le format de votre podcast

Maintenant que vous connaissez le concept de votre podcast et votre créneau, il est temps d'entrer dans les détails.

Déterminez quel sera le format de votre podcast. Le format de podcast le plus populaire est l'interview, avec 44 % des podcasts d'entreprise utilisant ce style. Cependant, le format ne convient pas à tous les sujets.

D'autres formats à considérer incluent:

• Podcast conversationnel ou co-animé - deux animateurs discutent d'un sujet donné

• Podcast de narration - récits de fiction dramatisés

• Podcast d'investigation ou de reportage - couverture et analyse des événements

• Podcast en solo – un animateur présente le programme. Voici un exemple de podcast en solo.

Suze Orman, l'animatrice du podcast Women and Money, passe 20 à 30 minutes à éduquer les auditeurs avec des conseils financiers perspicaces et concrets.

Chaque format de podcast a ses avantages et ses inconvénients. Par exemple, vous pouvez planifier des podcasts en solo de manière indépendante, mais vous portez tout le spectacle vous-même. Les podcasts conversationnels sont plus détendus, mais la chimie entre les co-animateurs est essentielle. Les formats d'interview nécessitent beaucoup de travail de sensibilisation et de préparation. Mais les invités viennent généralement avec leur propre public.

Vous devrez également déterminer la structure de votre podcast. Cela fait référence à la longueur des épisodes individuels, à la mise en page et à la fréquence.

Une étude de Pacific Content portant sur 19 millions d'épisodes de podcast a montré que la durée moyenne d'un épisode est de 41 minutes et 32 secondes. Cela ne signifie pas que vous devriez couper ou rallonger votre podcast pour répondre à cet idéal. Si vous avez 15 minutes de contenu de qualité, allez-y avec ça. Les podcasts sont à la demande et ne sont pas soumis à des contraintes de temps comme la diffusion de contenu. La seule exception serait les interviews, où vous devez tenir compte de l'horaire de l'invité.

Chaque épisode devrait avoir ces trois choses:

• Introduction

• Corps

• Conclusion

Les auditeurs potentiels doivent savoir de quoi parle l'épisode, et aller directement dans le contenu les désoriente. De plus, prévoyez où placer les publicités. Vous voulez intégrer le marketing d'une manière qui ne gâche pas l'expérience d'écoute.

Choisissez également un calendrier de publication. Que vous choisissiez de publier quotidiennement, hebdomadairement, mensuellement ou saisonnièrement, assurez-vous que le calendrier de publication reste cohérent. Ne dites pas que vous publierez votre premier épisode le lundi à 9 heures, votre deuxième épisode le mardi à 11 heures et votre épisode du mercredi à midi. Cela ne fera que perturber vos auditeurs. Un calendrier régulier vous aide à instaurer la confiance et la familiarité avec votre auditoire.

Selon les mots de Steli et Hiten, créateurs de The Startup Chat, la constance est reine. Avec plus de 500 épisodes, leur conseil principal pour réaliser un podcast à succès est de rester constant et fidèle à votre audience.

“Vous devez être cohérent concernant votre calendrier de publication, vous devez être constant et engagé, lorsque vous commencez cela, pour le faire sur le long terme et pas seulement pour quelques semaines.”, dit Steli.

En guise de dernier conseil, à cette étape, planifiez également comment vous allez créer et gérer votre communauté de podcast. Vous avez besoin de cela pour améliorer l'engagement avec votre public et les fidéliser. Pensez-y. Sans une communauté en ligne qui rassemble tous les commentaires et idées de vos auditeurs en un seul endroit, vous devrez vérifier chacun de vos canaux de communication pour répondre. C'est assez impossible, surtout avec l'emploi du temps chargé d'un podcaster. De plus, il est judicieux de rassembler vos auditeurs partageant les mêmes idées dans un groupe où ils peuvent interagir les uns avec les autres. C'est excellent pour la fidélité à la marque.

Alors, quelle plateforme communautaire en ligne allez-vous utiliser ? Quels types de contenu allez-vous publier pour engager vos auditeurs même si vous n'avez pas encore téléchargé votre prochain épisode de podcast ? Quelles sont vos règles de base pour les membres ? Ce sont les questions auxquelles vous devez répondre dès le départ pour garantir une communauté en ligne prospère et organisée pour votre podcast plus tard.

Obtenez le bon équipement de podcasting

Contrairement à la croyance populaire, les podcasteurs débutants n'ont pas besoin d'un équipement d'enregistrement coûteux. En réalité, vous pouvez commencer un podcast avec votre ordinateur ou votre smartphone. Au fur et à mesure que votre podcast se développe, vous pouvez investir dans des outils qui améliorent la qualité audio et l'expérience d'écoute.

L'équipement essentiel pour le podcasting dont chaque podcaster a besoin est:

• Les microphones : font ou cassent la qualité sonore des podcasts. Choisissez des microphones qui ne captent pas les bruits de fond. Par exemple, les micros cardioïdes captent les sons à l'avant, ce qui les rend idéaux pour l'enregistrement de podcasts.

• Les écouteurs : vous alertent rapidement des sons indésirables, tels que des échos, que votre microphone pourrait capter.

• Ordinateur : Vous permet d'utiliser des logiciels de podcast comme Garage Band ou Adobe Audition pour enregistrer et éditer des fichiers audio.

En plus de ces éléments essentiels, d'autres outils pouvant améliorer la qualité audio des podcasts comprennent des filtres anti-pop, une interface audio/mixeur, des caméras et un éclairage.

Les filtres anti-pop et les mixeurs audio améliorent la qualité sonore. Si vous réalisez un podcast vidéo, les caméras et les installations d'éclairage améliorent la sortie vidéo. Notez que certains smartphones rivalisent avec les caméras professionnelles, et vous n'avez pas besoin d'acheter des caméras d'enregistrement vidéo. Encore une fois, c'est une excellente nouvelle pour ceux qui souhaitent démarrer un podcast avec un budget limité.

Le podcaster dans l'exemple ci-dessus utilise un microphone, une interface audio, des écouteurs, un dispositif d'éclairage et un ordinateur portable.

Si vous avez un podcast d'interview ou de style conversationnel, vous aurez besoin d'équipement pour chaque personne apparaissant dans l'épisode du podcast.

Enregistrez et éditez votre podcast

Avec l'équipement nécessaire à portée de main, le plaisir peut commencer. Assurez-vous d'avoir un script de podcast pour couvrir tous les points de discussion, surtout lorsque vous planifiez des interviews. Veillez à faire un essai pour positionner correctement les micros, éliminer les distractions, charger l'équipement, et ainsi de suite.

Le montage en post-production est l'endroit où la magie opère, et cela fait une différence en termes de qualité du contenu. Les enregistrements de podcasts ont souvent des pauses gênantes, des erreurs ou des informations non pertinentes. Le montage supprime ces parties indésirables pour créer un récit fluide.

Vous pouvez utiliser des outils d'édition comme Adobe Audition pour optimiser votre podcast. Vous pouvez peaufiner les fichiers audio, ajouter de la musique libre de droits ou des illustrations de podcast, et créer une bande-annonce de podcast pour promouvoir le programme.

Lors de l'édition des épisodes, vous pouvez inclure des transcriptions et des sous-titres vidéo afin que votre contenu soit accessible à des publics divers.

Publiez et promouvez votre podcast

Il existe deux principales façons de publier votre podcast. La première consiste à créer un site web de podcast pour héberger des liens ou intégrer des épisodes. La deuxième consiste à télécharger des épisodes sur des plateformes d'hébergement de podcasts comme Anchor, Podbean ou Buzzsprout.

L'avantage des plateformes de podcast est qu'elles créent des flux RSS que vous pouvez distribuer à des répertoires de podcasts tels que Audible, Spotify, Apple Podcasts ou Google Podcasts.

Que vous téléchargiez des épisodes sur votre site web ou une plateforme de podcast, incluez des descriptions de podcast et d'épisodes. Celles-ci décrivent le contenu du programme et ce à quoi les auditeurs peuvent s'attendre.

Vos descriptions doivent être convaincantes et stratégiques. Elles présentent une opportunité d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) grâce à des mots-clés pertinents. Les descriptions doivent être concises et inclure des informations sur l'hôte, l'audience, la valeur que les auditeurs potentiels obtiendront, et l'horaire.

La description du podcast pour le podcast Beernomicon est courte et concise. Elle informe les auditeurs potentiels sur les animateurs du podcast et le contenu du podcast. Notes de l'émission de podcast font de même.

(Source)

N'oubliez pas de promouvoir votre podcast une fois qu'il est lancé. Vous avez déjà fait un peu de promotion en incorporant des mots clés pertinents dans vos descriptions et sur votre site web, mais le référencement naturel ne suffit pas.

D'autres stratégies de marketing incluent les articles de blog et le marketing d'affiliation. Créez des comptes sur les réseaux sociaux pour votre podcast et faites la promotion d'extraits des épisodes à venir également. Ce tweet, par exemple, inclut le lien vers l'épisode du podcast promu. Vous pouvez même annoncer comment vos auditeurs peuvent rejoindre votre communauté en ligne, où ils peuvent discuter du contenu de votre podcast. Ne vous inquiétez pas. Vous n'avez pas besoin de passer beaucoup de temps à créer des légendes pour les réseaux sociaux. Vous pouvez utiliser une plateforme d'IA générative pour créer du texte rapidement.

Pour développer rapidement votre base d'auditeurs, essayez les annonces sociales payantes. Cependant, cela peut devenir coûteux. Donc, concentrez-vous sur les plateformes sociales identifiées dans vos personas d'auditeurs. Vous pouvez également vous associer à des podcasts similaires grâce au parrainage ou en devenant invité pour développer votre public de manière organique.

En conclusion

Certaines idées reçues peuvent vous empêcher de vous lancer dans la baladodiffusion. Par exemple, vous pensez peut-être que vous avez besoin de compétences spécifiques et d'un équipement coûteux. Comme vous l'avez vu, lancer un podcast n'est ni compliqué ni coûteux.

Pour commencer un podcast, vous avez seulement besoin d'un ordinateur (portable ou smartphone) et d'un sujet dont parler pendant des heures. De plus, de nombreux outils de podcasting sont gratuits.

Les podcasts ne vont nulle part. De plus, ils deviennent rapidement rentables pour les travailleurs indépendants et les entreprises.

Les premiers épisodes ou même la première saison ne seront pas parfaits. Et la croissance sera lente. C’est ok. Plus vous travaillez dessus, meilleur vous devenez. Suivez les étapes pour démarrer un podcast ici, et vous en aurez un réussi dont vous pourrez être fier.