Cómo redactar un guion de video eficaz

Es posible que tengas el video más visualmente impresionante, pero todo ello no servirá de nada si no sigues un guion bien elaborado. Un guion de video bien escrito guía el flujo de información, asegurando que se entreguen de manera efectiva puntos cruciales. Esto mantiene a la audiencia atenta y concentrada durante todo el video.

Un guion bien escrito también ayuda al orador o presentador a transmitir su mensaje con confianza y claridad, lo que conduce a una presentación más impactante y memorable.

Además, un guion sirve como guía para el equipo de producción. Les ayuda a entender el tono, ritmo y visión general del proyecto de video. Esto permite obtener un producto final cohesivo y profesional que transmite eficazmente el mensaje deseado al público.

En esta publicación, aprenderás cómo elaborar un guion efectivo para una producción de video.

1. Define su propósito y audiencia

Antes que nada, necesitas determinar cuál es el propósito de tu video. ¿Es para que tu audiencia aprenda una nueva habilidad? ¿O es para resolver su problema o mantenerlos entretenidos? Tu propósito servirá como tu guía mientras elaboras el guion de tu video.

También necesitas definir tu audiencia. ¿Son boomers o millennials? ¿Son hombres, mujeres o ambos?

Una vez que hayas identificado quiénes son, es hora de entenderlos a un nivel más profundo. Eso es importante. Con esta comprensión, puedes determinar el tono y estilo apropiados para tu guion de video. También puedes especificar en tu guion las imágenes adecuadas para usar en tu video.

Por ejemplo, si tu público objetivo es jóvenes adultos, es posible que desees utilizar un tono más informal con visuales coloridos. Por otro lado, si tu público objetivo son profesionales mayores, un tono más formal y pulido con visuales elegantes puede ser más apropiado.

Cuanto más adaptado esté tu guion al gusto de tu audiencia, más probable es que vean y compartan tu video, ya sean videos explicativos u otros videos de marketing.

Entonces, antes de empezar a escribir tu guion de video, realiza una investigación de mercado y recopila información sobre las preferencias, intereses, demografía y desafíos de tu audiencia. Puedes analizar estadísticas de la industria como las siguientes:

(Fuente)

Sin embargo, recuerda que esta es información general que quizás ni siquiera se aplique a tu público objetivo. Así que analiza los datos de campañas anteriores para obtener percepciones aún más específicas. También puedes llevar a cabo grupos focales y confiar en transcripciones de entrevistas.

2. Elija sus personajes principales

Los personajes principales para un video pueden variar dependiendo del mensaje que desees transmitir. Pueden ser individuos que han experimentado los beneficios de tu producto o servicio y que comparten sus testimonios. También pueden ser actores o portavoces que encarnen los valores y la personalidad de tu marca.

Por ejemplo, el personaje principal de Dollar Shave Club es un hombre carismático que utiliza el humor para involucrar a su audiencia.

(Fuente)

En algunos casos, los personajes principales pueden incluso ser personajes ficticios que ayudan a ilustrar conceptos complejos en videos animados.

Debes seleccionar estratégicamente a los personajes principales del video para comunicar efectivamente tu mensaje y conectar con tu público objetivo.

Ya sea un testimonio, una demostración o un video narrativo, los personajes adecuados pueden dar vida y autenticidad a tu contenido. Deben ser identificables, atractivos y representativos de tu público objetivo. Además, deben estar alineados con el tema general y el mensaje de tu marca. También es una idea fundamental considerar la diversidad y la inclusión de tus personajes para crear un guion que resuene con una amplia gama de personas.

Toma nota de las cualidades únicas de cada uno de tus personajes elegidos y de su aspecto. Cuanto más específico seas, mejor.

3. Escribe el guion

Ahora que tienes los conceptos básicos en mente, es hora de escribir tu guión.

Los guiones de video perfectos suelen incluir una introducción, cuerpo y conclusión. La introducción establece el tono y capta la atención del público, mientras que el cuerpo contiene el contenido principal o mensaje. La conclusión sirve para envolver videos convincentes. Por lo general, incluye una llamada a la acción. Hablaremos más sobre la CTA en la próxima sección.

La introducción debe captar la atención del espectador y crear una sensación de intriga o curiosidad. Esto se puede lograr a través de una declaración de apertura convincente, una pregunta provocativa, o una anécdota cautivadora. Además, el tono de la introducción debe estar en línea con el mensaje general y el resultado deseado del video, ya sea educar, persuadir o entretener.

El cuerpo del video es donde tienes la oportunidad de presentar tu información de manera clara y organizada. Estructura tus puntos principales o subtemas de una manera que fluya lógicamente. También puede ayudar a involucrar a los espectadores y crear una experiencia memorable al incorporar técnicas de narración.

Al escribir tu guion de video, utiliza un lenguaje que sea sencillo. Evita las palabras de moda que puedan distraer o confundir a la audiencia, eso es clave. Deberías optar por palabras que tu público objetivo usaría en una conversación cotidiana. Eso hará que tu diálogo sea más atractivo y ayudará a que tus espectadores sientan que están teniendo una conversación real con los personajes de tu video. 

En tu guion, identifica el momento exacto en que incluirás visuales específicos en tu contenido de video también. ¿Cuándo mostrarás tus primeros planos o imágenes de archivo? Debes también indicar cuándo entrarán exactamente elementos de audio específicos como efectos de sonido. Si estás usando subtítulos en el video, indícalo también.

Además, detalla cómo debería hablar y moverse cada uno de tus personajes en cada escena, sin importar el tipo de video que estés buscando. Esto ayudará a que tus actores/actrices elegidos encarnen a tus personajes de manera perfecta. Si estás utilizando personajes ficticios como dibujos animados, tu artista gráfico también sabrá cómo hacerlos.

Por último, incluye un resumen de los puntos clave de tu video en tu guion. Reitera el mensaje principal para reforzar el valor de tu impresionante video. También puedes querer incluir en tu guion cuándo planeas lanzar tu video real y dónde. Puedes usar un calendario de contenido para organizar tu programación si estás publicando tu video terminado en diferentes plataformas en diferentes momentos.

Escribir todo esto puede ser abrumador, especialmente si tienes otras cosas que hacer como seleccionar actores o actividades de postproducción. La buena noticia es que hay herramientas que puedes usar para ayudarte en la escritura de guiones de video. Una guía para la inteligencia artificial generativa puede ayudarte a aprovechar al máximo la herramienta que acelera la creación de contenido.

Incluya una clara llamada a la acción (CTA)

Incluir una clara llamada a la acción (CTA) en tu guion de video es esencial para guiar a tus espectadores hacia la acción deseada.

Para crear un CTA efectivo, vuelve al propósito de tu video. ¿Qué quieres que haga tu audiencia después de verlo? Ya sea suscribirse a tu canal, visitar tu sitio web o comprar un producto, tu CTA debe ser fácil de entender. También debe indicar claramente el beneficio o el valor que obtendrán los espectadores al tomar la acción deseada.

El CTA que incluyas en tu guion también debe fomentar la acción. Por lo tanto, utiliza verbos fuertes, como 'comenzar' o 'registrarse'. Además, considera agregar un elemento de tiempo a tu CTA ('registrarse ahora', por ejemplo). Esto ayudará a crear un sentido de urgencia y motivar una acción inmediata.

Especifica dónde incluir tu CTA en tu video en el guion. Debería estar en un punto estratégico, como al final. De esta manera, puedes maximizar su impacto y aumentar la probabilidad de conversiones.

En conclusión

Elaborar un guion de video efectivo requiere una planificación cuidadosa y atención al detalle. Aprendiste exactamente cómo hacerlo con este artículo.

Primero, define claramente el propósito y el público objetivo del video, ya que esto guiará el tono general y el mensaje.

Luego, elige a los personajes principales que puedan ayudar a involucrar a los espectadores y crear una experiencia memorable para ellos. Una vez que los hayas determinado, escribe tu guión. Debería tener una estructura lógica y usar un lenguaje sencillo. No olvides incluir una llamada a la acción convincente en tu guión.

Con estos consejos, puedes comunicar eficazmente el mensaje deseado a tu público objetivo y conseguir que tomen la acción que deseas. ¡Buena suerte!